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2017智能家居产业发展十大猜想
文章来源:永阜康科技 更新时间:2017/8/18 11:57:00
今年开年的CES展让智能家居足足火了一把,但值得一提的是,各家媒体对今年CES展的智能家居整体产品形态甚为不满,大多着墨于其疲惫的创新力与创新模式。对此,我们不免发出疑问,智能家居还能否一直霸屏科技界人士的朋友圈?是否还能频频出现在人们的视野,亦或是能否一直保持高姿态行进下去?

答案是肯定的。这主要得益于得益于政府的积极推动、行业大环境的利好。去年,国家发改委就发布了《智能硬件产业创新发展专项行动》,旨在提升终端产品智能化水平,加快智能硬件应用普及。《行动》提出,到2018年,我国智能硬件全球市场占有率超过30%,产业规模超过5,000亿元。

因此,对于智能家居来说,行业并没有落寞,但,在此上升瓶颈的关键点上,相关企业还是得积极创新,改变传统作业模式,打破固有产品形态,以互联网思维去应对即将到来的“市场法则”。以下为在2016行业发展动态基础上整理出了2017行业的发展脉络,仅供参考。

1、B端转向C端

很多智能家居产商表示C端市场难以打开,因此积极与房开商合作,希望在开发前期就将智能家居移植进去,但随着市场风口的转向,自2016年下半年以来,更多的企业将业务重点从B端转向C端。在目前以90后为主导的社会下,大多数人都能很快适应智能、安全、便捷的生活方式,因此,对于家居业而言,并没有资本寒冬这一说,越偏向服务重的行业越难受到互联网化因素制约,因此更需去探究用户真正的属性和价值,完成产品升级,扩宽横向发展渠道。

2、从产品运营到品牌运营

品牌代表一个企业的形象,代表企业的诚信与产品的质量。对于刚起步的智能家居来说,民众对于行业的认可度并不高,在此情形下,很多三无产商以超烂品质和超低价格搅乱大好市场,基于此,品牌运营就显得更为重要,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升,品牌层面的竞争也将更加强化,没有品牌基础的中小企业将面临淘汰,以品牌企业为中心的集团将陆续出现。

3、用服务驱动智能家居销售

智能家居的自带属性告诉我们,产品销售背后的服务显得异常重要,在2106年,随着互联网的线下服务的需求加大,将有越来越多的企业重视服务的导入,用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴,逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式,彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

4、合作共赢打造智能新生态

在产业联合和激烈竞争的大趋势下,企业与企业之间的合作在加强。单个的智能家居企业或产品已经很难满足一个家庭的切实需求,打造一个循环、开放、共享的商业生态系统才是大势所趋。

5、简约实用是未来家居消费流行趋势

在智能家居设计上,越来越趋向于简约、实用,突出简单至美、“高逼格”“冷艳风”。

6、智能家居企业营销呈爆发式增长

谁说广告只属于大牌企业,根据第三方研究机构易观智库的报告显示,智能家居行业程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。很多智能家居企业积极联系热点、寻找任何时机做品牌宣传。并且营销模式多样化,营销模式将从产品、服务向数字化、移动互联化转移,传播模式也将由传统媒体向新媒体转移,多平台整合运营。

7、电商平台是智能家居销售重要渠道

大部分智能家居产商都积极布局电子商务,包括新品众筹,以及在各个平台上开店卖产品,随着品牌影响力的不断提升,该途径已然成为智能家居企业的一大盈利法宝,目前,除了销售服务平台外,还包括新的品牌营销方式,如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。目前,智能家居的互联网化、电商化运营已经相当成熟。

8、人工智能的交互

人工智能作为下一个入口级平台已成功登陆智能家居市场,苹果的Siri植入Home Kit;谷歌的Google Home登台亮相;微软的Cortana进入海尔的优家系统,AI成了智能家居下一个“扎堆演进”的必由之路。在经历了“伪需求”、“体验冗余”、“入口误区”之后,有望迈向一个更加成熟的形态,其未来机会与挑战并存,新品则更值期许。

9、不要再依赖手机 靠语音控制

虽然知道手机端控制是个错误的选择,但想要改变又也不是一朝一夕能完成的事。不过,现在企业已经找到了新方法——语音控制。

无论是苹果、谷歌还是亚马逊,全部都在语音操控上花费了大精力,虽然亚马逊一直没有公布智能音箱Echo的具体销量,但从市场反馈来看,基本得到了认可。由此,语音控制似乎真的可以成为智能产品操控的替代方式之一。老话说“君子动口不动手”,能动动嘴皮子解决的事,用户应该是会买账的。同时,人工智能(AI)的发展,也让语音控制的便捷性得到更大的提高。能够理解自然语言的家居助手,不再像手机上的应用那样死板,并且使用的人群也能扩展到孩子和老人,更好得服务于家庭。

10、争夺平台

平台的发展被称为大势所趋,但仅仅只供自家产品接入,未免有点大材小用了。智能家居想要做到“一家独大”真的很难,就算是传统家电企业也很难分出孰强孰弱。能做到正在的“互联互通”,才能将平台的优势发挥出来。

然而,没有统一的标准,所谓的“互联互通”也只能是“纸上谈兵”,企业想把利益最大化,将一切尽收其中,但用户对此却比较冷淡。毕竟真正想把整个家都打造成“智能屋”的还是少数,多半还是购买几款自己感兴趣、实用的智能产品就足够了。

 
 
 
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